מניה לוהטת: קיארה פראני מנפיקה את עצמה בבורסה ב-100 מיליון דולר

 

כבר עשור שקיארה פראני, אחת מבלוגריות האופנה המשפיעות בעולם, וגם אחת מהאיטלקיות המפורסמות בעולם, נחשבת לאחת מיזמיות הדיגיטל המצליחות והמתוקשרות. עתה רושמת כוכבת האינסטגרם שיא חדש של התעניינות עולמית, שבישרה לעיתון איטלקי כי היא שוקלת לבצע הנפקה ראשונה לציבור (IPO) בבורסת מילאנו כדי להפיק רווחים נוספים ממעמדה כאושיית אופנה ולייפסטייל.

הרומן של פראני והבלוגוספירה החל כאמור כבר לפני כעשר שנים, עוד כשהייתה סטודנטית למשפטים בעיר הולדתה באיטליה עת השיקה את הבלוג The blonde salad ("הסלט הבלונדיני") שהיה מתוחכם ואסטרטגי והציג כמתבקש משמו סלט אופנתי הכולל חד תיקי יוקרה ונעליים שאפשר רק לדמיין עליהם לצד פריטים שגם בחורות ממוצעות יותר בהחלט יכולות לרכוש. וזה עבד. 

 

View this post on Instagram

A post shared by FEDEZ (@fedez) on Mar 7, 2017 at 4:33am PST

בחלוף 5 שנים כבר אחזה הכוכבת בשלוש חברות, סיסטרהוד (Sisterhood), המנהלת את הקמפיינים השיווקיים שלה, סרנדיפיטי (Serendipity) וחברת TBS קרו. היא השיקה קו נעליים, ליין אופנה, עשתה שיתוף פעולה יוקרתי עם סמסונייט, עיצבה כיסויים לטלפונים ובקיצור, מה לא.

לפני שנתיים דורגה פראני במקום השביעי ברשימת משפיעניות האופנה המובילות בעולם של האתר ומנוע החיפוש Lyst, קצת אחרי שמות כמו קיילי ג`נר ומייגן מרקל וקצת לפני בלייק לייבלי וריהאנה, ואשתקד היא הצליחה לטפס מעלה ולתחזק פרופיל עם קהל שבוי של 21.5 מיליון עוקבים.

 

View this post on Instagram

A post shared by Chiara Ferragni ? (@chiaraferragni) on Oct 10, 2020 at 2:35am PDT

כרגע פראני עוד לא פירטה אלו מבין שלוש החברות שבבעלותה תונפק, או מתי תתבצע ההנפקה אך דבר אחד בטוח ההנפקה האמורה תהיה בבחינת גימיק פרסומי עבור הבורסה עצמה, וגם תעמיד במבחן המציאות את כוח העמידה של המודל העסקי של "משפיעניות רשת", שיש כידוע מי שמזלזלים בו וגורסים שעסק שנבנה סביב פנים יפות - אינו מספק.

 

View this post on Instagram

A post shared by Chiara Ferragni ? (@chiaraferragni) on Sep 8, 2020 at 5:08am PDT

ואכן, בכתבה שהתפרסמה עליה השנה ב־Financial Times צוטט בעילום שם בכיר בתעשיית האופנה האיטלקית שטען שפראני היא "מיינסטרים" ושלמותגים שלא מנסים רק למכור תיקים אלא להגיע למשהו מעבר לזה, היא לא הפרסונה הנכונה.

 

עכשיו עומדת בפני פראני משימה מאתגרת לשכנע את המשקיעים שעסק דיגיטלי שנבנה סביב פנים יפות טומן בחובו פוטנציאל מעבר לכך.