צעד משותף: HOFF והחממה של צבע טרי בוחנים את הקשר בין אופנה לאמנות

בחלל המרכז הקהילתי בסימטת שלוש 19, על רקע ה"היי-ליין" הירוק של נווה צדק, מצאתי את עצמי בוחן בסקרנות זוג נעליי סניקרס מדגם BIRD WOVEN של המותג הספרדי HOFF.


שאלה זו תעמוד במרכז האירוע ה-16 של יריד צבע טרי (21-26 במאי, מתחם קרמניצקי), כשמותג הסניקרס ופרויקט החממה לאמנים צעירים התאחדו בשיתוף פעולה ייחודי.

המותג, שמסחרר את עולם האופנה עם נוכחות ב-40 שווקים עולמיים ומכירות של למעלה ממיליון זוגות בשנה, מצא שותף מפתיע בדמות החממה הישראלית המטפחת אמנים בתחילת דרכם. יחד הם יצרו מפגש אינטימי בין שני העולמות - אופנה מסחרית ואמנות עכשווית - מפגש שמזמין אותנו לחשוב מחדש על ההפרדה המלאכותית ביניהם.


סניקרס כאובייקט אמנותי

דמיינו לעצמכם זוג סניקרס שנולדו מתוך חזון אמנותי טהור. זוג שכל פרט בו החל מבחירת החומרים ועד לצורת התפר האחרון – נובע מתפיסה אסתטית מגובשת ומעמיקה. זוהי תמצית הפילוסופיה של HOFF, מותג שנוסד באלצ`ה אליקנטה שבספרד ב-2017 על ידי פראן מרצ׳נה, ושצמח במהירות מסחררת לכדי תופעה בינלאומית עם נוכחות מרשימה בלמעלה מ-40 שווקים ברחבי העולם, יותר מ-50 חנויות ב-12 מדינות, ומכירות של למעלה ממיליון זוגות בשנה.

קולקציית הקיץ של המותג מציגה פרשנות עדכנית ונועזת לטרנדים עולמיים, דרך חמישה דגמים מרכזיים שכל אחד מהם טומן בחובו עולם עיצובי שלם.


מנגד, הסניקרס מדגם BIRD MESH מציעות גישה שונה לחלוטין – גזרה נמוכה בעיצוב רטרו ספורטיבי עם רשת צדדית לאוורור מושלם בקיץ. הבחירה ברשת אינה רק פונקציונלית אלא גם חזותית – היא יוצרת משחק מרתק של אור וצל ומאפשרת הצצה אל תוך מבנה הנעל.


"HOFF שואב השראה מאזורים שונים בכדור הארץ וגם מעולם האמנות, מתוך שאיפה להעיר ולהניע את האמן בכל אחד מאיתנו", מציינת דנאל אטינגר ירדני, מנהלת השיווק של המותג בישראל. "הסניקרס שלנו אינם רק נעליים - הם אובייקטים שמאפשרים לכל אדם לבטא את הסגנון האישי והייחודי שלו דרך שילובי צבע, חומר וצורה לא שגרתיים".


מעבדה יצירתית: החממה של צבע טרי

במקביל לחדשנות העיצובית של HOFF, מציג פרויקט החממה של יריד צבע טרי את דור העתיד של האמנות הישראלית.

החממה, שהפכה כידוע למוסד תרבותי מרכזי מאז הקמת היריד ב-2008 על ידי יפעת גוריון ושרון טילינגר, אינה רק במה להצגת אמנות ישראלית צעירה; היא פלטפורמה עם חזון חברתי המעניקה לאמנים בראשית דרכם את כל מה שהם זקוקים לו – חשיפה, ליווי, תמיכה, ואפשרות להתפרנס מיצירתם.


השנה, מציגה החממה מגוון מרשים של אמנים ואמניות, ביניהם: אוקסנה פדצישין, שעבודותיה חוקרות את הגבול בין המוחשי למופשט; גמא אלון, שיציג ציור קיר גדול בכניסה למתחם היריד בצבעי טמבור, בהשראת קולקציית "נוסטלגיה ישראלית"; נריה ששון שמעון, שיצירותיה משלבות בין טכניקות מסורתיות לחומרים עכשוויים; ומאיה פולק, המציגה גוף עבודות העוסק בתפיסת המקום והזהות בחברה הישראלית.


בולטות במיוחד עבודותיהן של יעל פרנקל וספירה קליין, המציגות התבוננות מרתקת בנושאי מגדר וזהות; עבודות המדיה החדשה של ניקולס וקסלר ונעם זונשיין; והמיצבים המרהיבים של רות פוירשטיין ושלומית גופר, המזמינים את הצופה להשתתף באופן אקטיבי בחוויית האמנות.


בתערוכתו, מציג נאור סדרת עבודות העוסקת ביחס למקומי ולמוכר בצורה מתוחכמת ואירונית, המהדהדת את הגישה העיצובית של HOFF – שאיפה לקחת את המוכר ולהפוך אותו לבלתי צפוי ומעורר מחשבה.


משחק זהויות: היוצר כאמן וכמעצב

במסגרת שיתוף הפעולה בין HOFF לחממה, הופקו סרטוני פורטרט בסדרת "Meet The Artists" המציגים את הסיפורים האישיים של כל האמנים המשתתפים, תוך הדגשת נקודות ההשקה בין האמנות לאופנה. כל אחד מהם קיבל גם זוג נעליים מהמותג לבחירתו – מחווה סמלית שמגלמת את הדיאלוג בין שני העולמות.

החיבור הזה אינו מלאכותי או מאולץ. מבט מעמיק יותר חושף שיש לא מעט מן המשותף בין דרך העבודה של אמני החממה לתהליכי העיצוב והייצור של הסניקרס. שני הצדדים מתחילים מחזון אסתטי, עוברים דרך ניסוי וטעייה עם חומרים ותהליכים, ומגיעים לתוצר סופי שמבקש לעורר רגש ומחשבה.

"השאלה ׳אתה אמן או מעצב?׳ הופכת רלוונטית פחות ופחות בעולם היצירה העכשווי", הוסיפה שפירא. "ההגדרה המסורתית אומרת שאם התוצר הוא פונקציונלי ונוצר מסיבות מסחריות, מדובר בעיצוב. לעומת זאת, אם המניע ליצירה הוא אישי והתוצר אינו פונקציונלי, מדובר באמנות. אבל כיום יש לא מעט פריטי עיצוב שהם ברמה אמנותית, שהמניע שלהם עמוק יותר משיקול מסחרי גרידא".

בעולם שבו הכל נזיל ומשתנה, היוצרים עצמם כבר אינם מחויבים להגדרות נוקשות. האמנים בחממה אינם רק ציירים, פסלים או צלמים; רבים מהם נעים בחופשיות בין המדיומים, הדיסציפלינות ועולמות התוכן, ממש כפי שהמעצבים ב-HOFF אינם תופסים את עצמם רק כמעצבי נעליים, אלא כיוצרים הפועלים בשדה האסתטי הרחב.

למבקרים ביריד צבע טרי 2025 מצפה חוויה רב-חושית שחורגת מתצוגה פשוטה של אמנות או אופנה. זוהי הזדמנות מופלאה להתבונן ביחסי הגומלין המורכבים בין שני העולמות, לראות איך הם משקפים ומפרים זה את זה, ולהרהר על מהות היצירה בעידן שבו כל הגבולות המסורתיים מתערערים.

לצד החממה ושיתוף הפעולה עם HOFF, יציג היריד השנה מגוון עשיר של אמנות ועיצוב, לרבות 44 מעצבים ומעצבות במתחם עיצוב טרי, תערוכות יחיד וקבוצתיות במתחם הגלריות, ומיצב אמנותי משמעותי בכניסה להאנגר התצוגות של היריד הקורא לשחרור החטופים המוחזקים בשבי החמאס, עבודה של אורי שיפרין ענבי ומיכאל שבדרון בשיתוף מטה משפחות החטופים ובתמיכת עמותת ציונות 2000.

היריד, שמושך מדי שנה למעלה מ-40 אלף מבקרים, יהיה פתוח למבקרים בין התאריכים 21-26 במאי במתחם ברחוב קרמניצקי, תל אביב.