אפקט קיילי

 יח"צ

 

אתמול זה סופסוף קרה! מותג האיפור של קיילי ג`נר הושק באופן רשמי בישראל. המותג ישווק ב-34 סניפים נבחרים של רשת סופר פארם ובחנות האונליין של הרשת.

סיפורו של המותג בשנת 2014, כשהאחות הצעירה למשפחת קרדשיאן, קיילי ג`נר אז בת 17 בלבד, השיקה את "קיילי ליפ קיטס" - ליין שפתונים אישי.

 

View this post on Instagram

A post shared by Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics)

קיילי שעברה לא מעט הליכים קוסמטיים וחשפה בריאליטי המשפחתי כי כבר בגיל 16 הזריקה לראשונה חומרים לשפתיים אחרי שגבר שהתנשק איתה סינן לעברה שיש לה שפתיים "דקות", פיתחה את מותג השפתונים שלה כדי שייסע לה להתהדר בשרבובי שפתיים עבות.

 

ביום השקתו של האתר ששיווק את השפתונים במחיר של 29 דולרים, הוא קרס תוך שעות ואף הפך אותם באופן מידי לאייקון המותג.

 

אלא שמאז זרמו הרבה גווני ליפסטיק ומוצרי איפור בנהר והצלחתה של הצעירה בשבט הקרדשיאן הובילה אותה לשינוי שם המותג מ-"קיילי ליפ קיטס" ל-"קיילי קוסמטיקס", לאחר שתמהיל מוצריו של זה הראשון התרחב למוצרי איפור נוספים בהשראת טעמה האישי של ג`נר.

 

היום אגב כבר ניתן למצוא במותג מלבד ערכות השפתיים המדוברות שהפכו למוצר רב מכר, מגוון של סמקים, היילייטרים, ברונזר, ריסים מלאכותיים ואפילו מוצרי איפור לגבות.

 

יח"צ

על פי מגזין פורבס, ב-2019 הוערך שווי המותג בכ-900 מיליון דולר, ובסוף אותה השנה אף התבשר העולם כי תאגיד הקוסמטיקה "קוטי" בחר לרכוש כ-51% מהבעלות על המותג.

קוטי, אחת החברות הוותיקות בעולם הקוסמטיקה, הוקמה לפני למעלה מ-100 שנים בצרפת והיא מייצגת בן השאר את המותגים גוצ`י, הוגו בוס וקלווין קליין.

בהסכם הרכישה שנאמד ב-600 מיליון דולר נקבע כי קוטי מקבלת עליה את האחריות על פורטפוליו המוצרים של המותג בעוד שקיילי תמשיך להוביל את פעילות השיווק ויחסי הציבור.

בהתאמה, המעבר של המותג ל"קוטי" התאפיין בשדרוג ושינוי הפורמולציות לרבות הוצאתם של התוסף הכימי Orange 5 ורכיב האלומיניום שעלו לכותרות בעבר הודות לפרשיית אליזבת קסטלאנו, אמריקאית שחשפה בראיון לאתר Chemicals News כי השימוש בשפתונים של קיילי הוביל לאשפוזה עקב רגישות יתר לרכיבים הללו.

 

View this post on Instagram

A post shared by Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics)

כחלק ממתיחת הפנים שעבר מותג האיפור לאחר רכישתו ע"י קבוצת "קוטי", הוא הוכרז כמותג כנקי וטבעוני, ללא אכזריות, ללא גלוטן וללא סולפטים ופראבנים.

אירוע ההשקה שקיימה אתמול בקניון רמת אביב חברת שסטוביץ`-  המפיצה והמשווקת הבלעדית של המותג בארץ בשיתוף רשת סופר פארם, כלל קוד לבוש ורוד, קוקטיילים ומאפים אינסטגרמים להפליא רובם ככולם ורודים.

אל האירוע הגיעו כמתבקש לבושות בוורוד: יעל שלבייה, גל גברעם, ירדן ויזל, טיילור מלכוב, אן זיוי וורודות נוספות.