אייזנברג פריז. יח"צאורח החיים המודרני מעמיס על העור אתגרים רבים הפוגמים באיכותו ומשפיעים על מראהו. זיהום סביבתי, קרינת האור-הכחול, סטרס יומיומי, חוסר בשינה ותזונה לא מאוזנת, הם רק חלק מהנזקים שכולנו נחשפים אליהם מדי יום.
מסקר שערכה האגודה האמריקאית לפסיכולוגיה עולה כי המילניאלז - אנשי דור ה-Y (מי שנולדו בשנות השמונים המוקדמות עד סוף שנות התשעים) וראשוני דור ה-iGens (ילידי 1995), דיווחו על הרמות הגבוהות ביותר של לחץ וחרדה בהשוואה לבני הדורות הקודמים. עוד עלה מהמחקר כי רבים מהם ציינו שאינם מצליחים לשלוט בלחץ שלהם ולנהל אותו, ואף נמצא שאורח חייהם הוא מלחיץ ואינטנסיבי יותר.
עושים "התחל" לעור
בתוך כך, חברת הקוסמטיקה הצרפתית אייזנברג פריז מפלחת את השוק מחדש ומגדירה כקהל יעד את "הצעירים העירוניים".
במסגרת זו השיקה החברה תחת הסלוגן "The new START for your skin", סדרת מוצרי טיפוח חדשה - START ("הַתחָלָה") שמה, שנועדה לסייע לבני דור ה-Y לעכב את הזדקנות העור המואצת הנובעת מסגנון החיים האורבני שאימצו ומושפעת מקצב החיים המהיר והלחוץ בו הם מתנהלים.
שלא תתבלבלו, הפנייה לכאורה לנישה מוגדרת זו אינה מסוימת. בשנים האחרונות תעשיית הקוסמטיקה כולה מבקשת לקשור בין מי שחייהם מתאפיינים באינטנסיביות רבה ובחשיפה גבוהה למשתנים סביבתיים שונים לבין ההאצה בקצב הזדקנות עורם.
באשר לגודל הנישה קצת קשה לכמת אותה, אך היא מוערכת בלפחות 15% מהמשתמשים. בישראל יש כ-1.8 מיליון מילניאלז, מהם 872 אלף נשים בגילים 35-25, וכ־887 אלף גברים המוגדרים כקהל יעד אולטימטיבי לסדרה.
אייזנברג פריז. יח"צ
לא רק גנטיקה: מה עוד גורם לעור שלנו להזדקן במהירות?
ההתוויה האורבנית בקוסמטיקה היא יותר בבחינת מינוח עכשווי של קטגוריה מאשר אזור מגורים. כך למשל כבר הוכח כי באזורים עירוניים בעלי ריכוז גבוה של חלקיקי זיהום אויר, ישנה עליה של כ-20% בסימני ההזדקנות המוקדמת כגון כתמי פיגמנטציה. זיהום האוויר אחראי גם לשורה של סימני הזדקנות נוספים, כמו: קמטים וקמטוטים, רפיון של העור כתוצאה מפגיעה בתאי הקולגן, עור אדמומי ודלקתי ועוד.
זאת ועוד, יש מתברר קשר הדוק גם בין סטרס ומצב נפשי מתוח למראה העור. כשאנו חשים חרדה ישנה עליה ברמת הורמון הסטרס (הדחק) קורטיזול.
בתגובה משתחררים הורמונים כמו אדרנלין, המגבירים את רמת הערנות וכמות האנרגיה שלנו, ובמצבים של סטרס מתמשך, בהם ההורמונים הללו גבוהים, מערך ההגנה החיצוני של העור נפגע ויותר מים מתאדים ממנו, מה שגורם ליובש, לגרד, לאדמומיות ולאקזמה.
בנוסף, גם יכולת הריפוי של העור נפגעת וכתמי עור עשויים להופיע כיוון שהמלנין (הפיגמנט שצובע את העור) הוא חלק מהמערכת החיסונית, והפגיעה במערכת הזאת עשויה להוביל לייצור יתר שלו.
המענה הקוסמטי שכותרתו מאבק בתוצאות המשתנים הסביבתיים על העור (נזקי אקלים וסביבה עירונית הרוויה בזיהום אוויר) מוצע בסדרות ותכשירים ייעודיים שפותחו מלכתחילה לטפל במשתנים שונים לרבות זיהום אויר, קרינת שמש, חוסר שינה, מיזוג אוויר, חוסר זמן ולחץ.
גם סדרת START מבית אייזנברג פריז מיועדת לנשים וגברים צעירים החשופים לנזקי סביבה. בסדרה המדוברת שבעה תכשירים שפותחו כמענה לטיפול בתופעות המתמשכות אותן אנשי דור ה-Y חווים ביתר שאת: לחץ, עייפות, זיהום עירוני, תזונה לא בריאה ואורח חיים מתוח המשפיעים כאמור גם על עור הפנים המגיב בסימני טרום-אנטי-אייג`ינג (שמקדימים את סימני הגיל).
אייזנברג פריז. יח"צבבסיס הסדרה שני מרכיבי מפתח ייחודיים שנועדו לחזק ולתגבר את מחסום ההגנה הטבעי של העור, להרגיע ולשפר את יכולתו לעמוד אל מול הגורמים הסביבתיים המשפיעים עליו ובכך להוות סיוע להגנה מפני נזקי חמצון בתא.
הראשון - "פורצלן", ממיצוי רגלת הגינה, צמח ירוק בעל ערך תזונתי גבוה העשיר באומגה 3, הנחשב כצמח מרפא במדינות שונות בעולם, והשני - תמציות זרעי מורינגה להן מיוחסות סגולות בטיפול ובבריאות העור כרכיב מטהר ומגן מפני זיהומים.
לרגלת הגינה יש יותר אומגה 3 מכל עלה ירוק אחר בטבע והיא מכילה כמות גבוהה במיוחד של ALA (חומצה אלפא-לינולנית, חומצת שומן חיונית באומגה 3) וגם לא מעט EPA (חומצה איקוסאפנטאנואית, מקבוצת אומגה 3).
בנוסף, מכיל "הפורצלן" הירוק גם קומפלקס מינרלים, כמו מגנזיום, אשלגן, ברזל וסידן ונוגדי חמצון רבים, ביניהם חומצה אסקורבית (ויטמין C), ויטמין E, בטא-קרוטן (ויטמין A) וגלוטתיון, פפטיד ונוגד חמצון שחשוב לשמירה על התאים בגוף הפועלים יחדיו להאטת סימני הזדקנות ולמניעת נזקים של רדיקלים חופשיים בתאי הגוף.
את פעולתו של ה"פורצלן" הירוק משלימה תמצית זרעי מורינגה, שהמצדדים בשימושה טוענים שהיא מקלה על נגעי עור הודות לכ–46 תרכובות של נוגדי חימצון מסוגים שונים, 36 תרכובות בעלי סגולות נוגדות דלקות ו-18 חומצות אמינו (כתשע מהן חיוניות).
אז מה בסדרה?
ארבעה מוצרי ניקוי - תכשיר להסרת איפור ולכלוך ($19.90), קצף עדין לניקוי של עור הנוטה לפגמים ($19.90), מסיכת טיהור והרגעה לטיפול בפגעי זיהום סביבתי ($28.00) וג`ל לניקוי המכיל מלבד רכיבי המפתח הנ"ל גם תכולה אנטי-בקטריאלית של סליקס ניגרה (עץ הערבה השחורה) בשילוב תמצית מיקרו אצות המגנה בפני מתכות כמו ברזל, עופרת וקדמיום המצויות באוויר, במים ובעשן, ומנטרלת את השפעתן ($19.90), לצד שלושה תכשירי הזנה שתפקידם להגן על העור מפני זיהום האוויר באמצעות טכנולוגיה שבונה ומחזקת את עמידות העור ואת יכולתו לאזן ולשמור על הלחות (29.90 - 39.90 $).
* את מוצרי המותג ניתן להשיג בלעדית בג`יימס ריצ`רדסון דיוטי פרי
