מרגישים אמריקה: המשביר קיבל את הזיכיון למותג האופנה האמריקאי קנת` קול

צילום: זוהר שיטרית

אמש (שלישי) באירוע מתוקשר שנערך בסניף רשת "המשביר" בקניון הזהב בראשון-לציון, הציג רמי שביט - בעל השליטה במשביר 365 את מותג האופנה של מעצב האופנה האמריקאי קנת` קול (66), עליו קיבל מחברת KCP האמריקאית את הזיכיון להפיץ ולייצר באופן בלעדי את מוצריו בארץ וברשות הפלסטינית.

קנת` קול - כך זה התחיל

קול הקים את מותג האופנה שלו בניו-יורק, בשנות השמונים המוקדמות של המאה שחלפה בהיותו בן 28.

תחילה נסע לאיטליה, ושם רכש קולקציית נעליים אותה ביקש לשווק בארה"ב. ביצירתיות מפעימה הוא שינה את שם המותג מ"קנת` קול" ל- KCP - "קנת` קול הפקות", זאת רק כדי שיתאפשר לו לקבל היתר מעיריית ניו-יורק "לצלם" סרט ששמו "לידתה של חברת נעליים" ברחובות מנהטן.

View this post on Instagram

A post shared by Kenneth Cole Productions, Inc. (@kennethcole)

לאחר שקיבל את האישור פורמלי, הוא הקים מול מלון הילטון, בפינת רחוב 56 והשדרה השישית, "לוקיישן" צילום שכלל משאיות ענק, מהן הוא מכר למעשה כ- 40 אלף זוגות נעליים באצטלה של סט צילום.

בחלוף שלושת ימי הצילום הללו, בהן כאמור עסק קול פחות בצילום ויותר בשיווק, מותג הנעליים שלו נסק.

האקט השיווקי הבא מבחינתו היה להפנות זרקור לעבר נגיף האיידס - בשעתו וירוס חדש ומפחיד, ששויך להומואים אמריקאים שלקו במחלות הקשורות לכשל במערכת החיסון.

חלק מהדיווחים בזמנו תיארו את המחלה כדלקת ריאות או סרטן "קאפושי סרקומה" המתפתח לרוב רק בקשישים. באותה השנה אף כונתה המחלה החדשה GRID – Gay Related Immune Deficiency (מחלת כשל חיסוני קשורת-הומוסקסואליות), משום שהיא נמצאה כמעט בלעדית בקרב הומואים, ורבים מקרב הקהילה הרפואית הניחו כי המחלה קשורה לאורח החיים ההומואי הגורם ללחץ כלשהו על המערכת החיסון.

View this post on Instagram

A post shared by Kenneth Cole Productions, Inc. (@kennethcole)

 

קול שהבין את הפחד והנזק התדמיתי שייצר הנגיף, בחר לדבר על איידס בריש גלי. הוא הניח שמשום שהוא מעצב אופנה רווק, כולם יחשבו שהוא עצמו הומו או נשא, אך משום שלא נמנה עם האוכלוסייה שבסיכון, היה לו קל יותר להפנות זרקור לעבר הנגיף המפחיד ולהציבו בחזית קמפיין מוֹדעות. 

 

הוא שכר את שירותיה של הצלמת המוערכת אנני ליבוביץ`, בחר דוגמנים ודוגמניות והפיק תחת הסלוגן "למען עתיד ילדינו" מודעה פרסומית בה השתתפה גם דוגמנית העל כריסטי ברינקלי, כשהיא אוחזת בידיהן של ילדים מכל המגזרים והגילים ומבקשת לתמוך באגודה האמריקאית למחקר איידס (amfAR).

קמפיין להעלאת המודעות לאיידס, 1987. צילום: Paul Staunton, אתר cfda.com

כל המודליסטים בקמפיין המדובר צולמו יחפים כדי שלא יטענו נגדו שמטרתו היא למכור נעליים. הקמפיין המוצלח זכה לחשיפה אדירה ב־23 עיתונים ומגזינים מובילים בארה"ב, ופרץ לראשונה את חומת השתיקה ושינה את ההתייחסות החברתית לנגיף.

צילום: זוהר שיטרית

באמצע שנות התשעים שנעליו כבר שווקו בבתי כלבו יוקרתיים, הרחיב קול את פעילותו, הוא יצא לראשונה להנפקה בבורסה וייסד רשת חנויות פרטית שייצרה מלבד נעליים גם בגדים, שעונים, בגדי ספורט, בשמים, משקפי ראייה, משקפי שמש, פרטי ילדים ומוצרים לעיצוב הבית.

 

בשיאה, התפרסה הרשת בארצות הברית, בדרום אמריקה, באסיה ובאירופה כשהוא עצמו משמש כמנהל קריאטיבי הראשי במותג הנושא את שמו.

חנות הדגל של קול שוכנת בשדרה החמישית בניו יורק, לא רחוק מהמקום בו החל סיפור ההצלחה שלו לקרום עור וגידים.

 

המשביר קיבל את הזיכיון למותג האופנה האמריקאי קנת` קול

עד כה שווק המותג קנת` קול בארץ על ידי חברת SBN שבבעלות משותפת של החברות בריל וסקאל.

אשתקד, הזיכיון להפצת המותג עבר למשביר לצרכן שקיבלה מחברת KCP את הזכות לייצר בעצמה במפעלים שונים ברחבי תבל את מוצרי המותג ולהפיצם בישראל וברשות הפלסטינית תחת סימני המסחר הרשמיים של המותג ובפיקוח החברה הבינלאומית, למעט מוצרים מסוימים שהמשביר תרכוש ישירות מהחברה בחו"ל או מספקים מורשים שלה.

צילום: זוהר שיטרית

פרטי המותג זמינים לרכישה בסניפי המשביר לצרכן, ובמקביל, תפעל הרשת גם כמפיצה לקמעונאים כשהיא תשווק את מוצרי המותג האמריקאי לרשתות האופנה פקטורי 54 של קבוצת אירני ולרשת אימפוריום של SBN.

במשביר, מצפים שבעוד כשלוש שנים היא תגיע למחזור מכירות של 100 מיליון שקל, כשמכירות מוצרי קנת` קול יהוו עד 10% מכלל המכירות השנתיות שלה וישפרו את הרווחיות הגולמית.

צילום: זוהר שיטרית

"שילוב המותג קנת` קול הוא חלק משינוי גדול שעובר על הרשת. הלוגו חדש, יש שפה שיווקית חדשה, מחלקת ספורט חדשה עם מותגים בינלאומיים וכניסה של מותגים חדשים. הכל חלק מהשינוי המרענן שפונה לקהלים חדשים, כולל לצעירים, ציינה סיגל כהן - מנהלת השיווק של המשביר.

בתוך שכך, מתחילת השנה זינקה מניית המשביר 365 ב-375% ושווי השוק הנוכחי שלה עומד על 315 מיליון שקל. במחצית הראשונה של 2021 ההכנסות של המשביר 365 צמחו ב-14% והסתכמו ב-366 מיליון שקל. בשורה התחתונה החברה עברה לרווח נקי של 13.5 מיליון שקל, לעומת הפסד של 5.8 מיליון שקל שנרשם במחצית הראשונה של 2020.