סופסוף: המותג טאפרוור חזר לישראל

צילום: אתר טאפרוור ישראל, רשמי

לפני כשני עשורים הגיע ארצה להיט חדש: חברת טאפרוור האמריקאית, הנחשבת כידוע לאחת היצרניות הגדולות בעולם לכלי פלסטיק למטבח, שהייתה בין הראשונות שהביאו לישראל את שיטת המכירה הישירה, דהיינו - מכירה בבית הלקוח.

בשיטה האמורה, כל העמלות שהיו משולמות לחנות או לערוץ הקניות, עברו היישר לכיסו של "סוכן השיווק", כשטאפרוור עצמה נהנתה משיטת מכירה ייחודית שאימצה - "מסיבות טאפרוור", בהן התכנסה קבוצת רוכשים פוטנציאלית במטבח של אחד המשתתפים, לחשיפה והדגמה של "סוכן השיווק" למוצרי המותג ומכירתם.

לפני כשלוש שנים בחרה הנהלת החברה העולמית להפסיק את פעילותה בארץ באמצעות מי שהיתה בשעתו המפיצה והזכיינית של המותג בישראל.

צילום: אתר טאפרוור ארה"ב, רשמי

צילום: אתר טאפרוור ישראל, רשמי

ברוכים השבים לישראל

הבוקר (רביעי) בישרה רולה עוויד קופטי - מנכ"ל חברת אקומיקס - הזכיינית החדשה של טאפרוור בישראל, כי המותג חידש את פעילותו בארץ (פברואר 2021), עם מודל עסקי שונה מזה שיש לו בעולם.

לדבריה, ישראל היא המדינה הראשונה עד כה מבין המדינות בהן פועל המותג, שבה אומץ המודל החדש – לפיו טאפרוור אינו מסתמך עוד רק על שיווק ישיר בחוגי בית אלא פועל גם בזירת האייקומרס המקוונת.

טאפרוור נוסדה על ידי אֶרל טאפּר בשנות הארבעים של המאה הקודמת. בשנת ב־1948 אומץ לראשונה הקונספט של "מסיבת טאפרוור" שהפכו כאמור פופולריות עד שבתחילת שנות החמישים של המאה שחלפה, מוצרי החברה ירדו לחלוטין מהמדפים ונמכרו אך ורק בשיטה הזאת.

צילום: אתר טאפרוור ארה"ב, רשמי

עוויד קופטי ציינה כי מגפת הקורונה תרמה רבות לעליות במכירות של מוצרי המותג במיוחד למכלי אחסון וערכות אפייה. זאת לטענתה בנוסף, לניסיונה המוצלח של החברה העולמית בתקופת הסגרים, להמיר את המסיבות הביתיות המזוהות עימה כ"כ ולהעבירן לפורמט של מסיבות מקוונות.

חלק משמעותי בחזרתו של המותג ארצה, מיוחס כמובן גם לרה-ארגון שהנהיג המנכ"ל, מיגל פרננדז, שנכנס לתפקידו באפריל אשתקד.

כלים שלובים

באתר המותג (עברית), משווקים כ-300 מוצרים בחמש קטגוריות: בישול, מטבח, אחסון, מוצרים לדרך ואירוח.

 

במרוצת השנים השכילה החברה להתאים את מוצריה לשינויים השונים שעברו המטבחים מאז שנות החמישים, כמו גם לכניסת המיקרוגל ומדיח הכלים. היום היא מציעה תמהיל מגוון המשתלב היטב במטבח המודרני ומסייע בהכנת ארוחות (סירים וכלי בישול), הגשתן (כלי אוכל) והוצאתן אל מחוץ לבית (אחסון).

צילום: אתר טאפרוור ארה"ב, רשמי
צילום: אתר טאפרוור ישראל, רשמי

צילום: אתר טאפרוור ישראל, רשמי

במסיבת העיתונאים הבוקר התחייבה עוויד קופטי כי המוצרים באתר הישראלי ישווקו במחירים מוזלים ב-20% בהשוואה למחיריהם של מוצרים אלה בעבר בארץ, זאת בנוסף, לחמש שנות אחריות שהחברה תספק למוצריה השונים.

המוצרים ישלחו עד לבית הלקוח בחינם ברכישה מעל 300 שקלים (מתחת סכום זה יחויב הלקוח בדמי משלוח בעלות של 35 שקלים) ויסופקו תוך ארבעה ימי עסקים.

 

עוד חידדה עוויד קופטי והדגישה כי ההנהלה העולמית של טאפרוור מחויבת למגמה הירוקה ולהפחתה משמעותית של השפעתה בתחום ייצור הפסולת, זאת לדבריה באמצעות צעדים אסטרטגיים שנקטה לצמצום הפסולת הנוצרת בכל שלב של מחזור החיים של מוצריה, החל מהעיצוב, דרך הייצור, ההפצה, הצריכה, וכלה במחזור, לרבות שימוש בפלסטיק מאיכות גבוהה, נטול BPA, דיאוקסין ופתלטים ופיתוח מהפכני של רכיב פלסטיק משוחזר בשם ECO+ׂ המדמה זכוכית.