גרנייה - קיימוּת או נמות

יח"צ

השימוש בקרמים, במוצרי טיפוח וטואלטיקה פוגע מתברר בסביבה שלנו.

ב-2019 הוערך כי תעשיית הביוטי מייצרת כ-120 מיליארד אריזות פלסטיק מדי שנה, שרובן המוחלט בלתי ניתן למחזור, ולכן הפלסטיק האמור מתגלגל לו למטמנות אשפה - שם הוא לא מתפרק למשך 500 שנה.

הוסיפו לכך את העובדה שגם באמולסיית התמרוקים השונים (פילינג, סבון פנים, קרמים, משחת שיניים וליפסטיק) לצד מרכיבי הניחוח, הפראבנים (חומרים משמרים), והטוקופרול (ויטמין E) משולבים לא פעם חלקיקי מיקרו-פלסטיק (חלקיקי פלסטיק זעירים – בגודל של פחות מ-5 מ"מ) הנשטפים לביוב, מתערבבים בזרם השפכים, וסופחים אליהם המון מזהמים נוספים; שאריות של תרופות, הורמונים, שאריות חומרי הדברה ועוד - וקיבלתם בעיה סביבתית חמורה.

 

מהביוב עוברים חלקיקי המיקרו-פלסטיק לימים ולאוקיינוסים ומשום דמיונם הרב לפלנקטון הימי, הם נאכלים על ידי בעלי חיים ימיים ופוגעים בהם לאחר שאלה סופגים אותם, מורעלים או נחנקים מאכילתם.

לעיתים בעלי החיים אף מעבירים את הרכיבים הללו הלאה במעלה שרשרת המזון הימית - והפסולת הזאת מוצאת עצמה לדאבוננו גם בקיבה של בני האדם.

יח"צ

תופעת הפסולת בים ובחופים (marine litter) מהווה כאמור בעיה גלובלית. צפיפותו הנמוכה של הפלסטיק ונטייתו לצוף, הופכת את בעיית הפסולת לבעיה חוצת גבולות המושפעת לא רק ממגמות מקומיות, אלא גם מתופעות אזוריות. זאת בנוסף לתוצאות סביבתיות עגומות נוספות בייצור תכשירים שבו נפלט פחמן מזהם וניסויים בבעלי חיים.

בשנים האחרונות נפל בשוק היופי העולמי אסימון ירוק: עוד ועוד יצרניות החלו להסתכל מעבר לשורת הרווח, ולהבין שהן נמדדות לא רק ברווחיות אלא גם באקו־סיסטם שהן יוצרות, הכולל בין היתר גם את השפעתן על איכות הסביבה.

לערכים הללו, שהם מוסריים בעיקרם, יש גם ערך כלכלי מובהק: שורה של מחקרים הצביעו על קורלציה גבוהה בין הצלחה עסקית של חברות ותשואת הפופולריות שלהן לבין תרומתן לסביבה.

יח"צ

בתוך שכך, גרנייה - אחד ממותגי הטיפוח הבינלאומיים, מבקש להביא לדיון את השיח על שקיפות המרכיבים במוצרי טיפוח ואיפור.

ביום שישי האחרון (ה-1 באוקטובר) הכריז המותג במסגרת אירוע ZOOM עולמי שקיים על שיתוף פעולה עם ערוץ ה-National Geographic במסגרתו נחשף מהלך אסטרטגי בתחום האחריות הסביבתית שתכליתו לעודד 250 מיליון איש ברחבי תבל לעבור לצריכה מקיימת.

יח"צ

במסגרת המהלך הופקה סדרה דיגיטלית חדשה, בשיתוף הנשיונל ג`אוגרפיק קריאייטיב וורקס, שבמרכזה חוקרות של הערוץ אשר ישתפו עצות מעשיות במטרה להעלות את המודעות הצרכנית לקיימות ולעודד את הצופים לנקוט צעד ירוק אחד בחיי היום יום שלהם.

יצוין כי מסקר שערכו בגרנייה עלה כי למרות ש-81% מהצרכנים חפצים בחיים מקיימים יותר, פחות מ-6% מהם נוקט פעולות יומיומיות שעשויות להגן על הכדור. כתוצאה מכך, גיבשו בגרנייה את אבן הדרך בנושא "יופי ירוק" עם השקת קמפיין המודעות שיעלה בישראל ובעולם כולו, ויוקדש כאמור לצריכה בת קיימא.

המהלך האמור מתווסף להתחייבותה של חברת האם לוריאל, שתוך פחות מעשור - כלומר עד שנת 2030 - כ-95% מהרכיבים שלה יופקו ממקורות צמחיים מתחדשים, ממינרלים המצויים בשפע או בתהליכים מעגליים.