צילום: מתוך הפרסומת של מודיבודי
בואו נודה על האמת, רוב התשדירים למוצרי ההיגיינה הנשית נראים אותו הדבר - לרוב מככבת בהם דוגמנית נאה ושדופה שמדלגת לה בקלילות מאוסה ממקום למקום, ללא ללא כתמי דם וללא חולשה או כאבים, וכמעט תמיד מככב שם לצידה גם נוזל קסום בגוני התכלת-כחול, שזורם לו לתחבושת ההיגיינית ונספג לו ברוך מושלם אל תוך מרבד צמר-גפן. הכל תמיד כה סטרילי, כ"כ נקי, כ"כ שלו ורגוע...
זהירות, אמת בפרסום
אז לא עוד! כבר ממבט ראשון בסרטון הפרסומת לתחתוני המחזור הרב פעמיים של המותג האוסטרלי Modibodi, מבחינים שלא מדובר בעוד פרסומת שגרתית למוצר היגיינה.
ראשית מככבות בסרטון נשים ממוצעות למראה, חלקן שחורות, אחרות צהובות ויש גם בהירות וחומות, וכולן ספק דוגמניות ובהתאמה - הן שמנות או רזות, גבוהות או נמוכות, ממש כמו בחיים.
שנית יש בסרטון המדובר ייצוג אותנטי של ימי המחזור כך שבאופן מתבקש הנוזל המככב במרכז הספיגה האנטומי הרב-שכבתי הוא שומו שמיים - אדום. כן, קראתן נכון, לא דם כחול (תרתי!) אדום!
במודיבודי, מתברר בחרו להשיק קמפיין הזועק אמת בפרסום.
כן, אחרי שנים ארוכות שבהן חונכנו לחשוב שהנידה תכולה כשמי המדבר, הגיעה האוסטרלית הזאת שבשם הבידול ממתחריה היא מוכנה כאמור להטיח לנו את כל האמת האדומה בפרצוף וכשהיא מציגה במודעת הקמפיין שלה כיוון אחר לגמרי: היא מבטיחה שהתחתון מתוצרתה יספוג הכל, החל ממחזור, זיעה, הפרשות ועד דליפת שתן - היא מתחייבת שנישאר תמיד יבשות והיא עושה זאת כאמור באופן נחרץ המפרק את הטאבו בנושא הווסת.
"כשזה נוגע למחזור שלנו, לימדו אותנו להרגיש באופן מסוים. להרגיש גועל, שאין לנו ברירה, להרגיש לא בנוח ולא טבעי בגוף שלנו". במילים הללו נפתח הסרטון האמור, אלא שמישהו בפייסבוק אוסטרליה קצת פחות אהב את נרמול המחזור החודשי, והקמפיין המדובר הוסר מהרשת החברתית בטענה כי הוִיז`וּאָלִיה הכנה בו - "מזעזעת".
צילום: מתוך הפרסומת של מודיבודילמעשה, במשך שנים שפייסבוק מסירה בעקביות תמונות או/ו סרטונים המציגים נושאים טעונים מבחינתה (
קנאביס, החפצת נשים, נשים במשקל עודף, עידוד לאלימות ועוד).
גם במקרה המדובר פייסבוק מתברר סירבה להציג את הסרטון כמודעה ב"פיד" של המשתמשים בטענה כי "מדיניות הפרסומות שלנו מחמירה, משום שאנו גובים תשלום עבור הצגת התכנים בפיד האישי של המשתמשים. אנו מוודאים שהפרסומות אינן מכילות תכנים שעלולים לזעזע".
כדי להציג בכל זאת את הפרסומת, דרשה פייסבוק מחברת מודיבודי לערוך את הסרטון מחדש ולהסיר ממנו שלוש תמונות "פרובוקטיביות": סדין מוכתם בדם, פח אשפה מלא בתחבושות היגייניות, וכביסה ידנית של תחתונים.
צילום: מתוך הפרסומת של מודיבודיבמודיבודי עמדו מאחורי המסר המקורי וסירבו לשנות את הסרטון, המבקש לשיטתם "להילחם" בסטיגמה שהמחזור החודשי הוא דבר שיש לטשטש או להסתיר.
כלי התקשורת באוסטרליה זעקו, וגולשים במדיה החברתית הצטרפו לגינוי, כשגולשות רבות מבקרות את פייסבוק על מדיניותה ובחירתה להסיר את הפרסום, כשהן לועגות לה על עמדתה השמרנית.
"אני אדומה, תרתי משמע, מזעם. פייסבוק מאפשרת הפצת שנאה באמצעות הפלטפורמה שלה, בעוד שנושאים כמו בריאותן ורווחתן של נשים, סובלים מסטיגמות. הסטיגמות האלה מביאות לבושה שמקורה חברתי, ולסבל נוסף של נשים. אנחנו הולכות לשנות את כל זה!", צייצה הפרסומאית הבריטית הבכירה, סינדי גאלופ, בחשבון הטוויטר שלה.
בסופו של דבר, נאלצה פייסבוק לחזור בה מהחלטתה, התנצלה, ואישרה את הקמפיין.
"לי באופן אישי, ובהתאם לערכים שלנו בפייסבוק, חשוב לעודד דיון סביב הנושאים שמעסיקים נשים", מסרה נעמי שפרד - מנהלת המותג של פייסבוק באוסטרליה וניו זילנד. "לאחר בחינה מחודשת של הנושא והתייעצות בקרב הצוותים שלנו, אנחנו שמחים שכעת הסרטונים של מודיבודי יוצגו במלואם באמצעות הפלטפורמה שלנו".
כמי שהשתכנעה ממסרי הקמפיין, מצאתי עצמי מתוודעת לראשונה למוצרי המותג.
הקץ לפדים ולתחבושות. כן כן, קראתם נכון... ומה זה בדיוק אומר? שמעתה מתברר, אנחנו יכולות ללבוש תחתונים רגילים שסופגים ולא מזהמים את הסביבה, מבלי החשש שתתרחש לה איזו נזילה או שחלילה יזלוג לו איזה כתם על הבגד.
מניסיוני האישי מדובר בתחתונים סופר איכותיים ובסך הכל חווית השימוש בהם נעימה ונוחה.
כמובטח, המודיבודי - סופגים הכל: מווסת ועד דליפות שתן. לובשים, מכבסים וריפיט. כמה פשוט, ככה גאוני.
תחתוני המותג מוצעים במגוון דגמים וגזרות, לכל דגם, רמת ספיגה שונה. בנוסף, יצוין כי מדובר בתחתונים רב פעמיים רחיצים. כן אני יודעת, שזה נשמע מעט מוזר, ואכן מסקרן להבין לאן בדיוק נעלמות ההפרשות - אך האמת היא שאילו הייתי עולה על הפטנט הזה בעצמי - כבר הייתי הופכת מיליונרית.
אז איך מכבסים? אני קיבלתי שני זוגות תחתונים, ביום הראשון השתמשתי בתחתונים מסוג ספיגה מוגברת, לאחר יום שלם פשוט שטפתי אותם בכיור עם מים בלבד, ולאחר מכן השלכתי אותם למכונת הכביסה ללא מרכך. לא, זה לא מלכלך את שאר הכביסה , הכל היגייני לחלוטין, אבל בהחלט מומלץ לכבס אותם בתכנית עדינה עם טמפרטורה נמוכה יחסית (עד 30 מעלות) וללא מרכך כאמור.
מחיר: 85-130 שקל, תלוי בדגם, באתר מודיבודי ישראל
