טימברלנד, אתר רשמי
קולקציית חורף 2020 של המותג האמריקאי טימברלנד נראית דומה מאוד לקולקציות קודמות של המותג, ובעצם גם לכל שאר המותגים המשתייכים לז`אנר ומייצגים את סגנון האופנה הזה המורכב משילוב של השראות מהאוניברסיטה, מהפרפי המיושן והטוב ומעט ממועדוני הקאנטרי קלאב - בקיצור, תרבות הוואספ (האליטה האמריקאית - ראשי תיבות של שלושת מאפייני המוצא: לבן, אנגלו-סקסי ופרוטסטנטי).
אך לא כך היה תמיד. טימברלנד שנוסדה רשמית בשנת 1973 על ידי נתן שוורץ, תופר אמריקאי שרכש 20 שנה קודם לכן מחצית מנכסי חברת ההנעלה "Abington Shoe Company" שבדרום בוסטון, התמחתה בתחילת דרכה בייצור נעלי הבוטס קאמל הקלאסיות שתוכננו כנעלי עבודה לפרולטריון האמריקאי ולכורי הפחם.
במרוצת השנים אימצו להקות רוק ושלל סלבריטאים את הנעלים בעיצוב המגושם, ושיא חשיפתן היה כשמלניה טראמפ הקריבה את הגלאם שלה בבית הלבן בכריסטמס אשתקד כשהצטלמה לצד עץ האשוח כשהיא מאובזרת בנעלי הטימברלנד הצהובות.
החל משנות ה-80 של המאה שחלפה ביקש טימברלנד למצב עצמו כמותג המיועד לאוהבי טבע. תחת הנהלתו של ג`ף שוורץ- נשיא טימברלנד העולמית ודור שלישי למייסד המותג, נוצרו קמפיינים ובהם גוללו סיפורי יציאה לטבע. בהנחייתו הרבו קברניטי המותג לעסוק בפעילויות שתורמות לסביבה כחלק מהמיצוב ששוורץ ביקש לבנות למותג.
באתר החברה אף מפורטת אמנה למחויבות חברתית וסביבתית, במסגרתה כל עובדי החברה ב-85 מדינות שבהן הוא פועל, תורמים בכל שנה 40 שעות עבודה בהתנדבות לארגונים ומטרות שונות.
בהתאמה, גם קולקציית החורף החדשה מעודדת שמירה על איכות הסביבה.
הפרזנטורים של "הקולקציה האקולוגית" נבחרו בשל היותם אקטיביסטים בנושאי איכות הסביבה ופריטי האופנה עצמם עוצבו תוך הקפדה על שימוש בבדים וחומרים המעודדים שמירה על הכדור. חומרי הגלם משלבים פלסטיק ובקבוקים ממוחזרים, זאת בנוסף, לעובדה שבטימברלנד כבר חדלו להשתמש בפלומות אווז והחליפו אותה באלטרנטיבות מחומרים איכותיים שמקורם אינו מהטבע.
יח"צבלב הקולקציה עומדת כאמור ההנחה המרכזית כי עתיד ירוק יותר הוא עתיד טוב יותר ובכדי להתמיד ולפעול בהתאם, טימברלנד מצהירה כי היא מחדשת תדיר את טכנולוגיות הייצור שלה בכדי למזער את ההשפעות הסביבתיות של מוצריה.
כך למשל בקולקציית הנעליים הנוכחית נעשה שימוש בעור רגנרטיבי מלאכותי - שמקורו בחוות המשתמשות בשיטות חקלאיות מתחדשות, המסייעות בשיפור פריון הקרקע, כמו גם בעור ממוחזר ובעור Lite – משוזף שמיוצר בתהליך הדורש שימוש מופחת במים.
יח"צומה לגבי הסטייל?
ובכן, יש להודות כי לאורך השנים שומר טימברלנד נאמנה על קו שמרני למדי, גם בסגנון שלו וגם במסרים המסחריים שלו. מדובר בסגנון מינימליסטי, נקי הכולל הרבה סריגים וכותנה, הקפדה על טקסטיל איכותי ותפירה קפדנית ובעיקר מיצוב אולד-מאני-אמריקאי.
מזה זה אומר? בעיקר קריצה לסטייל הקאנטרי -קולג`- פרפי המייצג את אותו עולם יאפי, ה"אמריקן דרים במיטבו", לפחות כפי שהוא מצטייר בעמוד 9 של ה-"USA Today" - בית קיץ בעיירה אתרטון שבעמק הסיליקון, אוניברסיטה בפנסילבניה, מנוי לקאנטרי קלאב השכונתי, קרוז בסאטרדיי אפטר-נון עם הבוס שלך ואשתו, משחק גולף עם מישהו שקוראים לו טומי, מסיבת יומהולדת 90 לגראנפא באחוזה הגדולה שלו במישגן שבה כמובן תתכנס כל המשפחה השמחה.
יח"צבארץ, מוצעת למכירה רק קולקציית הגברים. אין ספק כי מדובר באופנה איכותית, "ירוקה" ומגוונת הכוללת כמצופה מבחר סריגים מבדים חדשים ורכים במיוחד ומעילים עמידים במים. עוד במגוון: חולצות מכופתרות, חולצות פולו קלאסיות ופולו בגזרת SLIM FIT.
בנוסף מוצעים לגברברי ישראל גם מכנסי צ`ינו ארוכים וג`ינסים במגוון גזרות לצד היצע רחב של אקססורייז: תיקים, חגורות, כובעים, ארנקים ועוד.
יח"צלצערכן, את פריטי הנשים של המותג לא ניתן לרכוש בסניפי טימברלנד בישראל, אולם כן תמצאו בחנויות הרשת את ליין הנעליים לנשים. מדובר בקו בהשראת החיים האורבניים המגדיר מחדש את תרבות החוץ ומאפשר ללקוחות לזרוח ולהצית מחדש את הדרך שלהן בסגנון הייחודי כ"כ למותג. (נעלי נשים החל מ-200 ₪ עם הנחות מגוונות מ-10% ועד 50%).
מחירים: טי שירט - החל מ-75 ₪, מכופתרות - החל מ-120 ₪, פולו - החל מ-90 ₪, סריגים וסווטשרטים - החל מ-100 ₪, מכנסיים וג`ינסים - החל מ-175 ₪, מעילים וג`קטים - החל מ-160 ₪, בסניפי המותג וברשת אמפוריום.
