המושג ״פופ־אפ סטור״ שהגיח לחיינו כבר לפני כעשור הולך ותופס תאוצה נוכח משבר הקורונה.
מתברר, שבעלי מותגים ורשתות שסניפיהם היו פזורים עד כה בקניונים השונים ברחבי הארץ, מצאו דרך יצירתית להמשיך לעבוד למרות האיסור על פתיחת החנויות בקניונים.
בעלי רשתות האופנה והמסחר שביקשו להמשיך לשווק מרכולתם בכל מחיר, אימצו בחום את תרבות הפופ-אפ והשיקו ב"מסלול עוקף קניון", חנויות מותג זמניות, בדרך כלל שלא במיקום צפוי, בשטחים ברחובות מרכזיים שבהם פעלו עד פרוץ המשבר עסקים קטנים שנאלצו בשל המצב הכלכלי להתרוקן ובכך עקפו קבוצות האופנה הגדולות את האיסור על פתיחת סניפיהם בקניונים - והמשיכו לעבוד ולייצר הכנסות.
ללין, רשמיהחלוצה הייתה קבוצת פוקס שכבר בחודש שעבר החלה בבליץ של חנויות פופ-אפ זמניות, חלקן הושקו לתקופה של כשבועיים בלבד. האחרונה שבהן היא חנות זמנית למותג פוקס שנפתחה בקניון חריש מקבוצת מור, כמו גם חנות לרשת הטיפוח והלייף סטייל, "ללין" שתפעל בחריש בחודשים הקרובים ותציג למבקריה את הקולקציות החדשות של המותג: בישום ולחות הגוף, טיפוח פנים, מפיצי ריח ונרות וכן טקסטיל ואקססוריז.
אחריה הצטרפה לחגיגה גם קבוצת אינטר ג`ינס שהשיקה חנות פופ-אפ של המותג רזילי וגם המותג מאניה ג`ינס הקים חנות פופ-אפ ראשונה באחת מהחנויות שהתפנו בחזית של קניון הזהב, בראשון לציון.
זה לא סוד שענף קמעונאות האופנה נמצא בתקופה מאתגרת ומורכבת, שהחריפה מאד עקב המשבר, ולמרות שיש מי שיסתפקו בהגדרה אופטימית יותר של המצב בבחינת "התאמות למציאות המשתנה", נדמה כי מלבד קמעונאיות האופנה שסובלות מהסגירה של הקניונים יותר ויותר מותגים (לא רק אופנה) מאמצים מקלט בהקמת חנויות פופ-אפ, אותן הם יכולים להשיק בפרק זמן קצר מאוד, בהתאמה לגודל של הנכס המסחרי הפנוי, ובתמורה לדמי שכירות נמוכים יחסית.
בלאק אנד וויט, יח"צבתוך שכך, רשת Black&White הצטרפה לרשתות האופנה הגדולות והשיקה אף היא ברחוב דיזנגוף 122 בתל-אביב חנות שתפעל במשך חודשיים ימים ותציע לקהל המבקרים בה את קולקציית החורף החדשה לצד מגוון פריטי הנעלה ואקססוריז.
חנות הפופ-אפ של עדיקה, רשמי
מותג אופנה נוסף שמציע חנות זמנית הוא Adika שפתח חנות פופ-אפ בקומת הכניסה של קניון הגדול בפתח תקווה, ובה מוצגים אלפי פריטי אופנה, הנעלה, תיקים, אביזרים וכן כלים מליין העיצוב לבית Adika Living.
נעמן, צילום: תמי בר שיהבוקר (שני) השיקה גם רשת נעמן למשך חודש ימים חנות זמנית בקריון, שבקריית ביאליק ובה היא תציע באופן בלעדי את קולקציית דיסני Disney`s Bakery&More הכוללת מבחר רחב של מוצרי מטבח בכיכובו של מיקי האהוב.
בקרוב אגב צפויה הרשת להשיק מתחמי פופ-אפ נוספים בקניונים שפעילותם כבר הותרה.
קיל`ס. צילום: אסף לוילאור ההצלחה המסחררת של חנות הפופ-אפ של מותג הטיפוח הניו-יורקי קיל`ס ברחוב דיזנגוף 162 בתל-אביב, החליטה הנהלת המותג להשיק חנות נוספת, אף היא ממוקמת באותו הרחוב (דיזנגוף 209), וזאת תפעל למשך שבועיים נוספים.
אגב, את החנות הזמנית בבית מספר 162 החליפה חנות פופ-אפ זמנית של רשת H&M המציעה בה פרטי אופנה לנשים ולגברים, כמו גם פריטים לעיצוב הבית של H&M HOME, זאת במקביל לחנות זמנית נוספת שלה הפועלת מרחוב שינקין 30, בתל-אביב.
רולדין, צילום: רונן מנגן
ולבסוף, פופ-אפ קולינרי. סניף רולדין שבמרכז "אאוטלט פרימיום סנטר" בחולון פתח אף הוא לרגל החג חנות ייעודית ובה ישווקו כמתבקש סופגניות לוהטות. חנות הפופ-אפ החדשה צמודה לסניף הקבוע ותפעל עד ה-18 בדצמבר.
