AZFactory - הבייבי החדש של אלבר אלבז

 צילום: רשמי, ווג

 

חמש שנים לאחר שהמעצב הישראלי בוגר שנקר ויליד בת ים, אלבר אלבז, רוקן את משרדו ברחוב פובורג סן הונורה במרכז פריז ועזב את בית האופנה הצרפתי לנוון לאחר 14 שנות פעילות כמנהל קריאטיבי, הוא צפוי סופסוף להשיק בסוף ינואר 2021 את הבייבי החדש בעיצובו AZFactory - מותג אופנה שהאות הראשונה והאחרונה בו התקבלו משמו המלא.

הלייבל החדש הנשען על שמו הטוב והכישרוני של אלבר, יפעל תחת תאגיד היוקרה השוויצרי ריצ`מונט האוחז בין היתר במותגי יוקרה כמו קרטייה וקלואה והוא ייחשף לראשונה ככל הנראה במהלך שבוע ההוט קוטור בפריז המתקיים מדי שנה בתקופה זו.

 

אמש (שלישי) בפני עורכי מגזינים, קמעונאים וקומץ חברים שישבו בשורה הראשונה של כנס האופנה VOICES שקיים מגזין ווג במלון ריץ` בפריז, שחרר אלבר את יריית הפתיחה כשהציג את השם החדש והרשמי של המותג AZFactory ולא AZfashion כפי שפורסם אשתקד, כמו גם את הלוגו החדש -  עיגול לבן עם זוג עיניים שחורות, שנראה כמו אימוג`י מתוחכם.

 

צילום: רשמי

זהו סטארט־אפ", אמר אלבז ל"ניו יורק טיימס" "חתמתי על החוזה לפני כשנה והלב שלי עדיין דופק". אלבז לא פירט רבות על אופיו של המותג החדש, אך ציין כי הוא יהיה "מבוסס פרויקטים". "לא נעשה קדם־קולקציות, קולקציות ופוסט קולקציות", הוא אמר, "המותג הולך לעסוק בדברים שאני מאמין שרלוונטי ליצור. אנחנו רק מתחילים עכשיו, ואנחנו מתחילים ממש ממש בקטן. אני אוהב את הרעיון של התחלה קטנה בימינו. לא רציתי לקרוא למותג בשמי, כי העניין הוא לא אני, עצמי ואנוכי. זה הולך להיות `עלינו` ועל `אנחנו`, וזה הולך להיות מא` ועד ת`. היוקרה של היום לא צריכה לעסוק רק במחיר הגבוה שלה".

 

"מהי המשימה שלי?" שאל אלבז בסרטון מבוא קצר שהוקרן לפני שיחתו עם העיתונאי האמיש בואלס מווג, "זאת אינה מהפכה, ולא אבולוציה – אלא אתחול. זה לא הקאמבק של אלבר אלבז, זאת לידתו של AZfashion".

 

עוד הוסיף המעצב ואמר: "אני מרגיש נהדר בסטודיו, זה מרגיש מצוין ליצור דברים חדשים. הרגשתי שזה הזמן האידיאלי להשיב את כל מה שלמדתי לאורך השנים. תפקידנו כמעצבים הוא לא רק לייצר תצוגות אופנה, אלא לעבוד סביב צרכים ואז להגשים את החלום, ולשלב בין פונקציה ואופנה. אנחנו תמיד מתחילים בלשאול את עצמנו `מה נשים רוצות? מה הן צריכות? מה אפשר לעשות עבורן כדי שיחיו את חייהן טוב וקל יותר? איך הופכים אישה ליפה יותר?` זה מה שאנחנו רגילים לעשות. ואז אנחנו נהפכים למנהלים קריאטיביים, נדרשים ליצור, אבל בעיקר לנהל.

 

עכשיו אנחנו בעיקר הפכנו להיות מייצרי אימג`ים, המוודאים שכל דבר נראה טוב בתמונה. המסך צריך לזעוק, ורעש לדאבוני הפך לדבר החדש.  אני עצמי בכלל מעדיף ללחוש. אני חושב שזה נכנס עמוק יותר ומחזיק מעמד ממושך יותר. יותר מזה, אני זוכר את מה שמריל סטריפ אמרה לי, שתמיד עזרתי לה להיות גרסה טובה יותר של עצמה ולא לשנות אותה, ואני מאמין שזה בדיוק התפקיד שלי. אני לא מנסה לשנות אף אחד, אלא פועל ככל שאני יכול, להפוך את כולם לגרסה טובה יותר של עצמם.

 

אני חפץ  להביא לעולם סיפור חדש ולא לשחזר או להחליף מישהו או משהו אחר. אנחנו חיים בזמנים של שינוי, והרגע הזה מתחיל קצת בקטן ובצניעות. אני רוצה להסתכל על אופנה מנקודת מבט אחרת".