לאסו מבית פייסבוק, צילום מסך

 

בניסיונותיה הנואשים לחזר אחר הדור הצעיר, השיקה פייסבוק בנובמבר 2018 את לאסו (Lasso) - אפליקציית ליפסינק לקליפים מוזיקליים קצרים בני 15 שניות, מעין חיקוי לאפליקציה הפופולרית TikTok.

האפליקציה האמורה כללה פיד של ממים, בדיחות, סרטונים קצרים ואנימציות גיף, וחולקה לפי נושאים: כמו חיות, מתיחות, סלבס, גיימינג, Fails ועוד. התוכן עצמו נשלף מעמודי הפייסבוק שמפרסמים בדיחות וממים, במטרה לכוון לקהל של בני נוער וצעירים שצורכים ממים, בדיחות, סרטוני קצרים וגיפים באמצעות הסמארטפון שלהם.

אלא שעתה מתברר כי ענקית המדיה החברתית נכנעה ל-TikTok. בסוף השבוע האחרון הודיעה פייסבוק למשתמשים במקום היחיד שהושקה בו כרגע האפליקציה בברזיל, כי היא סוגרת את השירות עד ה-10 ביולי.

האתר Techcrunch שחשף בשעתו בטרם הושקה האפליקציה כי פייסבוק נכנסה לשלבי בדיקתה בקרב תלמידי תיכון בארה"ב, בהסכמת הוריהם, חשפה גם את העובדה ש-TikTok ככל הנראה הצליחה לגרום לפייסבוק לסגת.

בפייסבוק הסבירו ל-Techcrunch שהאפליקציה הייתה ניסוי שתכליתו לספק לה אבן בוחן לשירות דמוי TikTok, למרות שבתגובת מערך הדוברות של פייסבוק נמנעו מלנקוב את שמה של האפליקציה המתחרה.

TikTok, שהתמזגה לפני כשנתיים עם Musical.ly, זוכה בינתיים לפופולריות מרשימה בקרב צעירים ואף מעבר לכך. לפי נתונים של חברת האנליטיקה Sensor Tower, ועל אף שקמו לה בשנתיים האחרונות עשרות מתחרים וחקיינים, זינקה האפליקציה לכ-2 מיליארד משתמשים כשהיא קוטפת את מספר ההורדות הגבוה ביותר בארה"ב מבין אפליקציות התוכן החברתי המובילות – פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב וסנאפצ`ט (שבתורה ירדה למקום האחרון, מתחת ליוטיוב).

עם זאת TikTok הסינית קיבלה מכה אנושה מצד הודו, אחד השווקים הגדולים שלה עם 120 מיליון משתמשים, לאחר שממשלת נרנדרה מודי הטילה חרם על השימוש באפליקציות סיניות בעקבות התדרדרות המצב המדיני בין שתי המדינות.

לעת עתה, לא ברור אם בפייסבוק ינסו להתמודד שוב מול עם TikTok בשדה הביתי שלה. יצוין כי לסטוריז של פייסבוק, בנפרד בכל אחת מהפלטפורמות שלה, יותר משתמשים פעילים מאשר לסנאפצ`ט כולה, וכשלונה להצליח ולשחזר את ההישג גם עם לאסו, הוא בבחינת מכה קשה לפייסבוק.