בא לְבָרֵךְ ויצא מקלל - השוקולד של קדבורי

 צילום: קדבורי, רשמי 

 

ישנן דרכים רבות לחגוג גיוון גזעי, אך נדמה כי אכילת ארבעה צבעי שוקולד שונים בו זמנית אינה אחת מהם. זהו מתברר הלקח שלמדה בסוף השבוע האחרון, ענקית השוקולד הבריטית קדבורי (מבית מונדליז Mondelez) , שהשיקה תחת הטייטל "Unity Bar" ולרגל יום העצמאות בהודו, חפיסת שוקולד המורכבת מארבעה צבעים, שאמורים לייצג גיוון אנושי  גזעי ולתרום לתחושה של אחדות.

"ביום העצמאות הזה, בואו ונחגוג עם מדינה שניצבת מאוחדת ואיתנה בכל הקשור לגיוון האנושי בה. אנחנו מציגים את חטיף השוקולד הראשון בהודו שמשלב שוקולד מריר, מעורבב, חלב ולבן, תחת אריזה אחת", כך ציינה היצרנית על המוצר החדש שלה.

 

אלא שהשקתו של השוקולד האמור שביקש לצאת כנגד גזענות ובעד השוויון, ספגה כאמור ביקורת גדולה ברשתות החברתיות וביניהם גם ביקורת של מבקרת המסעדות של ה"ניו יורק טיימס", טג`אל ראו, שצייצה בטוויטר: "ברכותיי לקדבורי על כך שסופסוף היא פתרה את בעיית הגזענות".

 צילום: הטוויטר של טג`אל ראו

הקומיקאי זיווה פומודו דימה באופן אירוני את המעבר לנאום "יש לי חלום" של מרטין לותר קינג, וכתב:"יש לי חלום שילדי לא ישפטו על פי צבע השוקולד שלהם, אלא על פי תוכן המילוי הקרמי שלהם - מרטין לות`ר קינג ג`וניור" ואילו אושיית הטלוויזיה האמריקאית ומנחת "הטופ שף" פאדמה לקשמי הסתפקה ב-GIF מזלזל בכדי להביע את מחאתה.

מסגרת הביקורת שספג המהלך ניצבת העובדה שבראש טבלת השוקולד ניצב דווקא השוקולד הלבן, ואילו השוקולד הכהה כצפוי הוצב בתחתית. זאת אף התחדד נוכח העובדה כשהלוגואים עם שם המותג והכיתוב על גבי החפיסה מוצגים בהתאם באופן שלא ניתן להפוך את החפיסה, מה שגרר תגובות נזעמות על כך שגם הפעם "הלבן נמצא למעלה".

"שלמו להם מחיר שערורייתי עבור שוקולד בצבע שונה והרגישו טוב עם עצמכם. קדבורי מרוויחה כסף, אתם מרגישים טוב, אין ספק אסטרטגיה מעולה", כתבה צ`נדרה ר. סריקנת`, כתבת רשת החדשות ההודית ET.