משפט המחץ!

 המעצב עידו גרינברג. צילום: לאון יעקובוב

 

בחודש שעבר העלה מנהל הקריאייטיב והדיגיטל בערוץ 10 עידו גרינברג המוכר בכינוי "MISMAS -מיסמס" פוסט זועם לאינסטוש שלו בו הוא תקף את חברת ההלבשה פוקס והאשים אותה בהעתקה של דגמיו. המעצב, שעלה לכותרות הודות לחולצות הלבנות הכוללות משפט או מילה הכתובים באותיות תנ"כיות מנוקדות, פנה לאחרונה גם לבית המשפט בבקשה להורות לרשת פוקס להסיר את החולצות שהעתיקו לדבריו מהמדפים שלה.

 

חולצת המותג מיסמס. צילום: אינסטגרם

כידוע, החולצות המילוליות של גרינברג כוללות שלל כיתובים מתחכמים כגון: "הכניסיני תחת כנאפה", "סוף מאפה במחשבה תחילה", "לטעות זה אנושי — צ`יפס זה אלוהי", "את/ה הכי יפה כשמוח לך", "עדיף כישלון מפואר מפחמימות במגירה", "הלוואי שיכולתי לעשות לך אנפולו בחיים עצמם", "וגם הלילה הסרט שאתה חי בו לא זכה בשום אוסקר". לצד אלה, אוחז המעצב גם בחולצות הכוללות כיתובים קצרים יותר כמו "היפה בלבן זאת אני", כשהכיתוב הפופולרי מבניהם היא חולצת ה"מוגזמת" שלו. 

חולצת המותג מיסמס. צילום: יקיר יצחקי

"כמה פעמים בחיים שלכם הרגשתם שאתם מממשים את הייעוד שלכם? כמה פעמים הרגשתם שאתם עושים משהו שכ"כ מדייק את מי ומה שאתם עד כדי כך שלא הבנתם איך החיים לא הובילו אתכם אליו קודם לכן", כתב גרינברג בפוסט תוך שהוא מצרף תמונה של חולצות המריבה מפוקס, הכוללות כיתובים כמו "חחח" ו"מי זאת?!" בפונט המזכיר את זה שהוא משתמש בו בעיצוביו.

 

הפוסט של גרינברג. צילום: אינסטגרם

"… התחושה הזו שאתה עושה לביתך, שהפעם המוצר הוא שלך, או שאתה המוצר, היא תחושה שיש בה כ"כ הרבה כובד ואחריות ומצד שני כ"כ הרבה חופש והנאה. שלוש שנים של טיפול פסיכולוגי לקחו לי להוציא את הילד. וגם את הפלא. אין פה פלא, יש איש מקצוע מאוד מוכשר שעושה את העבודה שלו באופן מחונן".ע"ע מטפלת. מוגזמת. אם מחקים אותך סימן שאתה עושה משהו גדול. אני לא סובל מתסביכי גדלות, ההפך. אני נזהר מאוד לנכס לעצמי דברים שהם אינם שלי. אני מתפרנס מרעיונות, מדיוקים, מהברקות, מחידודים, מאבחנות מיצירת "קודים גנטיים" שמצליחים להפעיל ולהפוך מילים למשהו חי נושם מצחיק בועט מקומם ומרגש. אין ספק ש#משפטאחדביום עשה תאבון ללא מעט אנשים פרטיים (שהעתיקו אחד לאחד את הדבר, כולל הלוגו שלי) ועד חברות מסחריות גדולות שבחרו "לרכב" על הטרנד".

 

לאור ההצלחה של הקונספט השיקה כאמור גם חברת האופנה פוקס ליין של חולצות דומות בעלות כיתובים שונים מאלו של המעצב, כך לדוגמא במקום המילה "מוגזמת" של גרינברג הודפסה על החולצות של פוקס המילה "מושלמת".

 

גרינברג כאמור לא ויתר, ומה שהחל בפוסט עצבני המשיך גם לתביעה משפטית.

ממשרד יחסי הציבור שמטפל ברשת פוקס התקבל אמש מייל שנשלח לתפוצת מדיה ובו נכתב "הדיון בתביעה של ״מיסמס״ נגד חברת פוקס הסתיים, התביעה נגד פוקס הוסרה. פוקס פועלת על פי חוק ותמשיך לפעול על פיו לרבות בכל הנוגע להקפדה על זכויות היוצרים. הבקשה לצו מניעה לא התקבלה ולא נפסקו לתובע פיצויים כלשהם. פוקס יכולה להמשיך ולמכור את המלאי הקיים של החולצות שברשותה וביחס למלאי חדש, פוקס תשלב את הלוגו שלה".

 

 המייל שנשלח ממשרד היח"צ של פוקס

 

דקות ספורות לאחר קבלת המייל האמור, נשלח מייל תגובה גם ממשרד היח"צ של המעצב גרינברג ובו התגובה הבאה: "מוקדם יותר נשלח ממשרדה היח"צ של פוקס מייל בנוגע לתביעה שנדונה היום בצהריים של עידו גרינברג, הבעלים של מותג הטי-שירטס mismas כנגד פוקס בשל העתקת חולצות וגנבת קניין רוחני.

במייל זה נטען כי פוקס ניצחה במשפט וכי התביעה נגדה הוסרה. מייל זה, לצערנו, הינו מוטה ומטעה, ומציג מצג שווא של הדברים", תוך שמצורף למייל סיכום המשפט כפי שנמסר למשרד היח"צ על ידי עורכי דינו של עידו גרינברג, ובו מצוין כי בית המשפט הציע לצדדים להתפשר בדרך בה פוקס לא תוכל יותר להדפיס חולצות הדומות לחולצותיו של גרינברג. "הצדדים הסכימו להצעה, ולפיכך נקבע כי פוקס אינה רשאית להזמין חולצות נוספות הדומות לחולצותיו של גרינברג, וכי אם תבקש לייצר חולצות נוספות שכאלה, היא תהא חייבת להוסיף בצד הקדמי של החולצות ובגדול כיתוב המבהיר כי מדובר בחולצות של פוקס (בגודל שלא ייפחת מ-6 סמ"ר), באופן שיבדל חולצות אלה מחולצותיו של גרינברג ויפסיק את ההטעיה הצרכנית ואת הרכיבה על המוניטין ועל הקמפיין של גרינברג".

 

המייל שנשלח ממשרד היח"צ של עידו גרינברג

עוד נרשם במייל שהועבר על ידי משרד היח"צ של גרינברג כי "אשר לשמועות כאילו בית המשפט לא התרשם מטענותיו של גרינברג והמליץ לו למשוך את התביעה – מדובר בשטות מוחלטת שרחוקה מרחק רב מהמציאות, והראיה הטובה ביותר הינה האיסור שהוטל על פוקס להזמין מלאי חולצות חדש ללא שהיא מוסיפה להם את אותו סימן שמבהיר כי מדובר בחולצות של פוקס. הרי, אם שמועות אלו היו נכונות, ואילו בית המשפט היה סבור כי אין לגרינברג עילת תביעה, איך הדבר מתיישב עם העובדה שדווקא פוקס הוגבלה בעיצוב החולצות העתידיות שלה?! התשובה ברורה: בית משפט סבר שפוקס אינה יכולה להמשיך בהעתקת חולצותיו של גרינברג".

 

לסיכום, תודו שאתם עפים על זה. החולצות מגניבות, והכיתובים הם מסוג הדברים שמעלים חיוך רחב מאוזן לאוזן. מי צודק? תחליטו לבד!