הסניקרס של VANS: בת 51 ועדיין גולשת

 

מעמדם האייקוני של פריטי אופנה הוא סוגיה שקשה לתפוס אותה. לא פשוט למקד רגע מסוים אחד על ציר הזמן המדויק של פריט אופנה או באבולוציית מותג כלשהו שבו הוא לפתע הפך מעוד פריט אופנתי יפה ככל שיהיה - למודל לחיקוי שבו אפילו המותגים המתחרים לו מסמנים אותו ככזה והוא עצמו מקבל את המעמד המיוחל של אייקון קלאסי.

את המותג Vans הקים פול ואן דורן ב-1966 בחוף המזרחי של ארה"ב. ואן דורן החל את דרכו בעיצוב נעלי סניקרס, ולאחר שראה כי דגמיו נמכרים היטב, הוא החליט לעבור אל החוף המערבי, לדרום קליפורניה ליתר דיוק. לשם הוא יצא ביחד עם שותפיו: ג`ים ואן דורן, גורדי לי וסרז` דלאייה. לאחר שנה של חיפושים וייסודו של מפעל קטנטן, הקימו השותפים את חנות המותג הראשונה בקליפורניה וכמעט מיד נעלי המותג הפכו מזוהות עם תרבות הסקייטבורד והגולשים, שמקורה כידוע בדרום ארה"ב כשהמוטו המרכזי הוא "OFF THE WALL" - לחשוב שונה. לחבק את הביטוי העצמי היצירתי. לבחור את השורה שלך על הסקייטבורד שלך ובחיים.

 

היום, 51 שנה אחרי, הפריטים ממשיכים להיות נאמנים למורשת המותג - החיבור לספורט האקסטרים ולדגמים המקוריים וכן ההשראה לסקייטרים וגולשי גלים, למוסיקאים, לאמנים ולכל אחד שיצירתיות חשובה לו. בדומה לנעלי הריבוק, הסטן סמית`, האולסטארס והגאזל – גם הואנס חדרו כאמור מהשוליים למיינסטרים האופנתי ולקראת סוף שנות ה-70` ובמהלך כל שנות ה-80` הם הפכו למותג חזק בקרב צעירים, סקייטרים וחובבי אופנת אקסטרים ועד היום למעשה נהנות הנעליים הללו מפופולריות עצומה ולכן נחשבות לאייקון מוביל כנעלי הסקייטרים הקלאסיות מכולן.

 

בתחילת אוגוסט (בין התאריכים 1-15 לחודש) תוצג בדיזנגוף סנטר בתל אביב (ברחבה ליד פיצה עגבנייה בקומה ה-2) , תערוכת VANS X HIT CUSTOM הכוללת יצירות אמנות אורבאניות ועיצובים עוצרי נשימה של מעצבים צעירים, סטודנטים מהמחלקה לתקשורת חזותית, מהמכון הטכנולוגי חולון HIT, שנענו לאתגר עיצוב סניקרס בדגם אייקוני של המותג. במסגרת שיתוף הפעולה, קיבלו הסטודנטים והמרצה תמיר שפר את ה-Slip-on, דגם המשמש כאחד מאבני הדרך של המותג, והם נדרשו לעצבו מחדש, בהשראת הסלוגן של קמפיין 2017 "NOT JUST ONE THING".

הסטודנטים לקחו את המשימה כמה צעדים קדימה ועיצבו דגמים מקוריים בעבודת יד קפדנית, חלקם מאוירים, חלקם בתוספת אלמנטים פיסוליים וטקסטורות מעניינות. ובכך זכו נעלי הסניקרס האייקוניות לפרשנויות חדשות ומרעננות, פרי דמיונם העשיר של עשרות סטודנטים מוכשרים, דור העתיד של מעצבי המוצר בארץ.

 

תמונה ראשית: אתר רשמי - ואנס העולמי

תערוכת VANS X HIT CUSTOM
1-15.08.2017 / דיזנגוף סנטר /  הכניסה חופשית!