חירות צרפתית: ETAM

 

כל אשה יודעת: בחירת לנז`רי היא משימה חשובה. הפריטים התחתונים, הם שיסייעו לך להיראות רזה יותר, חטובה יותר, וכמובן נשית יותר. להשלמת המראה הנכון, כבר לא מספיקים שמלה, נעליים ותיק הורסים, מה שאת לובשת מתחת מסתבר, חשוב לא פחות.

תחושת הביטחון שאשה הולכת ברחוב עם הידיעה שמתחת היא לבושה כמו ג`וזפין שמחכה לנפוליאון שיחזור ממרחקים היא דבר נחוץ. אלא שאם בנפוליאון עסקינן, פה המקום להזכיר שבמשך מאות שנים (עד נפוליאון השלישי שחייב לבישת תחתוני-אשנב מתחת לקרינולינות) התהלכו הנשים עירומות מתחת לחצאיות מרובות שכבות. ואז, ב-1967, כשיצא חוק שהתיר לנשים להשתמש בגלולה למניעת הריון והקנה להן סוף סוף בעלות על גופן, פתאום הן התחילו ללבוש תחתונים, תחתוני מכנס, גרביונים ומכנסיים, לפעמים אפילו את כל אלה יחד.

כשאני מסתכלת במגירת ההלבשה התחתונה שלי (כשהפריטים השולטים בה הן חזיות הנקה מהוהות וכותנות לילה שידעו ימים יפים יותר) מתחשק לי לרענן את הפריטים הללו במשהו הרבה יותר נשי, פרחוני, סקסי. כשאת לובשת לנז`רי איכותי, האפקט של ה"וואו" מצוי בשלב של ההתקלפות מהבגדים ואז נחשף מה שסמוי מן העין. ובינינו, אין כמו פריט סקסי ורומנטי כדי להרגיש נחשקת, במיוחד כשהוא מגיע בסטים.

 

 

 

דרך פתלתלה מובילה מהמחוך אל החזייה, ממחוך הבירית אל החוטיני. יצרני הלנז`רי בצרפת - כיום פועלים בה עשרות מותגים, משנטל דרך פרינסס טאם טאם ועד ל-ETAM מעמידים בעשורים האחרונים באור הזרקורים את מומחיותם ואת הטכנולוגיות המתקדמות שלהם כדי להתאים את האופנה התחתונה לרוח התקופה. עולם ההלבשה התחתונה התפתח מאוד בשנים האחרונות, השימוש בחומרים חדשים אפשר להשתחרר מה"לווייתנים" (baleines), אותם מחוכי צלעות מסיביים (אגב, בתחילה הם אכן היו מותקנים ממזיפות לווייתן אמתיות) שחרצו חריצים בעור, ולאחר מכן מהשרוכים הקשורים במהודק - אלו שנועדו להעניק לאשה מותני צרעה ולשוות לה מראה אלגנטי, אבל לא אחת הביאו אותה לכדי עילפון. היום כל אישה יכולה כבר למצוא פריט לנז`רי נוח כלבבה, פריט פונקציונלי ובלתי נראה ונדמה כשהמותגים המרכזיים בענף עושים שימוש ברשתות אלסטיות, ניילון וסיבי לייקרה שמהדקים, מרימים, מחליקים - ומוחקים את הפגמים. לכאן נכנס גם המותג הצרפתי המצליח ETAM שכבר 100 שנים דואג לנשים שרוצות להתלבש אלגנטי וסקסי בו זמנית ועתה חוגג את שחרור האישה בחזון של נשיות משוחררת ושמחה הקוראת לנשים להיות אותנטיות, אלגנטיות וסקסיות בו- זמנית.

 

 

בשתי החנויות של המותג תוכלו למצוא חלוקי קימונו, חזיות, מכנסיים קצרים מבדי תחרה, כותנה ועוד פריטים רבים, רובם ככולם דואגים לפסל את גופן של הנשים בידי סיבים חכמים חדשים, ועיצובים אדריכליים המסייעים לנו, בנות המין היפה לשחק עם הדימוי שלנו ובו בזמן להעניק תחושת העצמה באמצעות פרטי הלבשה תחתונה שיכולים להיות כאמור גם חלק מתלבושת. חלק ניכר מהפריטים האינטימיים של המותג כמו נועדו שישוויצו בהם... ולא רק שילבשו אותם מתחת לבגדים. כל אחד מהם הוא תזכורת עבורנו לאהוב את עצמנו ולהקרין אהבה בכל מקום שאנו נמצאות בו.

 

בגדי היום שהם חלק מקולקציית הקיץ של המותג, משלבים הדפסים אפריקאים וניתן למצוא מגוון רחב של גזרות מחזיות סטרפלס ועד לבגדי ים בסגנון שלם. 100! שנים שהמותג הזה מלביש נשים צרפתיות, מאז 1916 הוא נחשב למותג יוקרתי ואלגנטי - ומה שהבנתי בעצמי לאחר שיטוט בחנות המותג בקניון איילון זה שב-ETAM גורמים לנו להרגיש בנוח ומאפשרים לכל אישה לתפקד בשגרה כשהיא מרגישה טוב לגבי הגוף שלה. בין אם היא חושבת שהיא נראית טוב בחזיית פוש־אפ, ובין אם היא מרגישה בנוח בלי אחת כזאת — הנקודה ב-ETAM היא לספק להן פריטי לנז`רי שיגרמו לכל אחת להיות נינוחה.

 

 

 

 
לצד שפע הפריטים החושניים במותג הולך ומתחזק לו גם סגנון חדש שמכונה בחו"ל Subtle-Sexy (סקסי מעודן). מדובר בלנז`רי העושה שימוש בתחרות עדינות ובהרמוניית צבעים רגועה יותר הפונה לצרכניות שיש להן אחריות לרכוש לבוש אינטימי מתוך מקום מודע ואינטליגנטי, כך או אחרת נדמה כי המותג מבקש לקרוץ לנו הישראליות ולאפשר לנו לאמץ את אותה נינוחות אלגנטית, אותה חירות (של הרווח) המייצגת את הנשים הצרפתיות. אז האם הקולקציה החדשה של ETAM הפועלת בזירה כבר 100 שנים כאמור, אכן טומנת בחובה גם סיפור שחרורן של הנשים אינני יודעת - מה שבטוח הוא שליין של המותג בהחלט משקף צעד לקראת השחרור אך בה בעת הוא עדיין שומר על אהדה ארוטית מחושבת.

ETAM - דיזינגוף סנטר וקניון אילון.

* הכותבת הייתה אורחת ETAM