רשת המשביר לוקחT את המדינה בסיבוב

 חנות הכלבו הראשונה בירושלים, צילום: פריץ שלזינגר, ארכיון הצילומים של קרן קיימת לישראל

 

תקומתה של ישראל הושתתה כידוע במידה רבה על רעיון החלוציות. 

 

לרגל חגיגות ה-73 למדינתנו, הפלגנו אחורה בזמן, לתקופה שלפני הכרזת העצמאות הגורלית, כדי להביט בערגה באחת החלוציות הישראליות, הלוא היא "המשביר לצרכן".

ה-12 ביולי, 1947, המנדט הבריטי עוד בארץ, וברחוב יפו בירושלים,  הוקמה חנות הכלבו העברית הראשונה של "המשביר לצרכן".

החנות המדוברת שהשתרעה על שטח של 180 מ"ר, הוקמה על ידי "המשביר המרכזי" של ההסתדרות, כזרוע קמעונאית-ציונית למכירה ישירה לצרכנים בפורמט של חנויות כלבו מודרניות שהיו שכיחות בשעתו ברחבי אירופה.

בתחילה התמקדה הרשת במכירות נעליים, אולם במהרה החלו להציע בסניפיה מגוון פריטים מסוגים שונים שיוצרו רובם ככולם בבתי החרושת של ההסתדרות. 

סניף המשביר ביפו, 1951. צילום: קלוגר זולטן, הארכיון הציוני המרכזי

בתוך 4 שנים מיום היווסדה כבר מנתה "המשביר לצרכן", 15 סניפים, בערים מרכזיות של המדינה הצעירה - תל-אביב, יפו, חיפה, באר שבע ונתניה.

בהמשך, התרחבה "המשביר לצרכן" ויצרה יחד עם רשת חנויות השק"ם מהפכה בענף הצרכנות הקמעונאית בארץ, ועד לשנות התשעים של המאה שחלפה כבר היו לה כ-40 סניפים מצפון עד דרום. 

 

פעילות "המשביר לצרכן" רוכזה באגודות שיתופיות עד לשנת 1993, אז התאגדה המשביר כחברה פרטית. אותה חברה כזכור נקלעה לקשיים ונכנסה להקפאת הליכים ב־2002. שנה לאחר מכן, נרכשה השליטה בחברה על ידי רמי שביט.

בחלוף 50 שנה להקמתה, נפרדה "המשביר לצרכן" לראשונה מסמל הלוגו המובחן והדומיננטי שלה, האות מ, שהיוותה מרכיב הזהות החזק ביותר שלה מימיה הראשונים כחנות ירושלמית ועד להפיכתה לבית הכלבו המרכזי בארץ.

 

את ה-מ` התאגידית, החליף כידוע הסמל 365 - מותג-העל של הרשת, אשר הושק בקול תרועה רמה כמי שתכליתו "לייצג את תהליך ההתחדשות וההתרעננות של הרשת לקראת צרכי הלקוח המודרני".

 

עם זאת, יצוין כי על אף מרכיביו החדשים, הלוגו המעודכן נגזר למעשה מתוך הלוגו הישן, ונשען על מרכיבי הזהות שלו ולכן נשמר מקומם של צבעי הכחול והאדום.

 

צילום: רפי דלויה

עתה, ולכבוד יום העצמאות, השיקו קברניטי הרשת מהדורה מוגבלת ומגניבה למדי של חולצות T הנושאות בגאון את הלוגו המקורי של "המשביר לצרכן" שימש כאמור במשך שנים רבות כמרכיב הזהות החזותי הדומיננטי שלה.

 

על עובדה אחת כאמור אין עוררין: במשך 73 שנותיה, ולמרות מתקפת הקניונים, אירועי האינתיפאדה ומשבר הקורונה, נשארה רשת "המשביר לצרכן" מילה נרדפת לבית הכלבו האולטימטיבי של ישראל, ומסיבה זאת בלבד, ראוי להצטייד בטי-שירט החביבה הזאת, שלימים לבטח תהפוך לפריט נחשק לאספנות ישראלית.

מחיר: 129 שקל , בחנויות ובאתר הרשת.