סווטש במבחן הזמן

  

בראשיתן של שנות ה-80 במאה הקודמת תעשיית השעונים השווייצרית חוותה משבר: המותגים היפניים (סייקו, סיטיזן וקאסיו) שכבשו את השוק, הורידו מחירים ושיווקו שעוני קוורץ דיגיטליים חדשניים, נגסו ברווחיות ובמעמדם של השעונים האנלוגיים-המכניים של המותגים השוויצריים.

בניסיון להציל את המצב, פנו בשעתו הבנקים במדינה לניקולס הייק, יועץ עסקי, בעל חברת השקעות פרטית ממוצא לבנוני ומייסד חברת השעונים סווטש, על מנת שהוא יבחן כיצד (אם בכלל) ניתן יהיה לעזור למותגים שקרסו.

 

במסגרת תוכניתו האסטרטגית מול המותגים היפנים בחר הייק להיכנס לפעילות דווקא בזירת שעוני הקוורץ בה התעשייה היפנית התמחתה. לצורך כך הוא גייס שני המהנדסים השווייצרים המוערכים - אלמאר מוק וז`אק מולר - ואלה פיתחו עבורו שעון קוורץ שיש לו 51 חלקים בלבד (בניגוד ל-151 החלקים בשעוני הקוורץ היפניים). ייצורו של השעון האמור הוזיל משמעותית את מחירו של השעון ללקוח הסופי וכך, כמו הפניקס, קם לו מן האפר השעון השווייצרי, אלא שהפעם היה זה עשוי כולו מפלסטיק. הייק שייסד את סווטש ב-1982, נחשב כאמור כמי שהציל את תעשיית השעונים השווייצרית אשר חברות רבות, ותיקות ומנוסות בתחום השעונים שפעלו בה עד אותה העת נעלמו כלא היו.

סווטש נוסדה כתוצאה ממיזוגן של שתי חברות - אסווג Asuag ו-SSIH לחברה אחת שנקראה SMH, שלימים שינתה את שמה לסווטש. ב-1 במרץ לשנת 1982 זינק שעון הסווטש של SMH לשוק, ומאז נמכרו ברחבי העולם יותר מ-400 מיליוני שעונים במעטפת הפלסטיק הצבעונית. העיצובים הפשוטים של שעוני המותג ומחיריהם הזולים יחסית הפכו את המותג להצלחה בינלאומית וסייעו לו להתחרות במתחריו. ב-1983, השנה המלאה הראשונה של סווטש בשוק השעונים, נמכרו 1.1 מיליון שעונים; שלוש שנים אחר כך כבר נמכרו בעולם 12 מיליון שעוני סווטש. היום חברת סווטש היא תאגיד השעונים הגדול בעולם, הבעלים של 20 מותגי יוקרה בהם ברגה, אומגה, לונז`ין, טיסו וראדו.

הייק, מייסד המותג פרש מתפקידו כמנכ"ל החברה בשנת 2000, והעביר את התפקיד לבנו ניק, אך הוא נותר מעורב בניהולה של החברה כיו"ר. כמו כן היה הייק מעורב בעיצובה ובפיתוחה של סמארט, המכונית הקומפקטית של דיימלר. לפני 8 שנים (יוני 2010) הוא הלך לעולמו בגיל 82, כשנפטר באופן פתאומי בעת שעבד.

לרגל אירועי ה-35 שנה, השיק המותג שעון בעיצוב ייחודי במהדורה מוגבלת וממוספרת של 3,535 יח`. השעון עוצב ע"י האיטלקי הוגו נספולו - אמן רב תחומי-צייר, קרמיקאי, מעצב כרזות וסמלים, בונה תפאורות ובמאי סרטים המכהן גם כנשיא המוזיאון לקולנוע בטורינו, איטליה, הנחשב לחבר פעיל של המותג במשך שנים רבות ומי שייצר עבורו כבר בשנות ה-90 שני דגמים של שעונים בעיצוב אייקוני ובלתי נשכח.

השעון החדש מעוצב בצבעים נועזים: צהוב, כחול, לבן, כתום והשולט מבניהם הוא הסגול המסמל את הצבע האחרון של השנה לשנת 2018. על גבי החוגה מוצגת הספרה 35 בסימן חגיגות השנה לסווטש.

מחיר: 349 ₪.